电商网站需要创意设计

原型设计阶段对大多数Web设计人员来说是最有趣的，因为它开始使项目成型。在这个阶段，应该同时开发外观和技术上的原型系统。在建立原型系统之前，应该尽可能收集更多的内容，内容本身会影响站点并指导它的形式。实践证明，对于中小型网站的设计，原型法设计技术是目前常采用的技术之一。

作为Web设计师，最重要的一点是要有创意，没有创意的网站是不成功的。因此，网站制作过程中要着重考虑以下几点。

（一）设计原则

根据成功网站的经验，网页的风格、容量、导航、推广等都有一定的规律，而且还要互相协调，才能构建出一个成功的网站。

1．网页易读

网站设计最重要的诀窍就是网页要易读。这就意味着，必须花心思来规划文字与背景颜色的搭配方案。注意不要使背景的颜色冲淡了文字的视觉效果，使人看起来很费劲。一般来说，浅色背景下的深色文字为佳。

这个原则也意味着文字的大小要适中，不能太小也不能太大。另外，最好让文本对齐，而不是居中。按中文的阅读习惯，文本大都居左。当然，标题一般应该居中，因为这符合读者的阅读习惯。

2．导航清晰

所有的超链接应清晰无误地向读者标识出来，所有导航的设置，如图像按钮等，都要有清晰的标识，让人看得明白。

链接文本最好用约定俗成的颜色：未访问的用蓝色，点击过的用紫色或栗色。文本链接一定要和页面的其他文字有所区分，给读者清楚的导向。

清晰导航还要求用户进入目的页面的点击次数不能超过三次，如果三次以上还未找到，用户可能就没有耐心了！

3．网站易找

怎么让用户找到网站？要对网站进行推广，推广活动要网上网下立体展开。就网上而言，推广的途径包括搜索引擎、目录指南、导航站点、页眉广告、电子杂志以及交换链接等。网下的传统推广手段也不能忽略，包括印刷广告、电台、电视、宣传品、口碑相传等。传统推广手段的成本很高，如何组合的效果最好，要根据实情操作。

4．风格统一

网页上所有的图像、文字，包括背景颜色、区分线、字体、标题、注脚等，都要统一风格，贯穿整个网站，这样就给读者舒服、顺畅的感觉，会对网站留下一个“很专业”的印象。字体、主体文本对齐风格、标题、背景效果以及特殊图像效果等都应保持统一。

5．小容量页面

有研究显示，页面容量不要超过75KB，如果一个网站页面的主体在15秒之内无法显现，访客会很快失去对该站的兴趣。因此，要限定页面的大小，从各个角度考虑节省空间。

（二）设计重点

1．重点信息放在突出醒目的位置

一个网站重要的部分就是标题，标题就像路牌一样，为用户“指路”。好的网站给人的第一印象是能够立即注意到标题，标题要意义清晰、描述性强，把最吸引人之处放在醒目的位置，然后再慢慢展开。留出可调整的位置，用于满足临时性或短期营销活动的宣传需要。这就要求调整原有的结构，既让新的内容有突出体现，又不至于淹没其他重点。每屏中的文字与图形的布局既要考虑到重点的突出，还要给人以和谐的感觉。不能让图形淹没文字，也不能因为图形太少而让人感觉单调，视觉的吸引和诱惑力是不能低估的。

2．页面设计风格保持一致

如何保持页面风格的一致是页面设计过程中需要考虑的重要方面。根据经验，可以尝试以下几种设计方式。

（1）结构的一致性。网站的统一性在网站营销中占重要地位，而网站结构是网站风格统一的重要手段，包括网站布局、文字排版、装饰性元素出现的位置、导航的统一、图片的位置等。国外著名电子商务网站的结构非常一致，所不同的只是色彩或内容。在结构的一致性中，要强调网站标志性元素的一致性，即网站或公司名称、网站或企业标志、导航和辅助导航的形式及位置、公司联系信息等。这一方面减少设计、开发的工作量，另一方面更有利于以后的网站维护与更新。

（2）色彩的一致性。保持站点主体色彩的一致，只改变局部色块，优点是会给人留下很深刻的印象。因为人的视觉对色彩要比对布局更敏感，更容易在大脑中形成记忆符号。在色彩的一致性中，我们强调的是如果企业有自身的CI形象，最好在Internet中沿用这种形象，给观众网上网下一致的感觉，更有利于企业形象的树立。建议选取一两种主要色彩和几种辅助色彩。

（3）利用导航取得统一。导航是网站的一个重要组成部分，出色的富有特性的导航会给人留下深刻的印象，如将标志的形态寓于导航中，或将导航设计在整个网站布局中。

（4）特别元素的一致性。在网站设计中，个别具有特色的元素（如标志、象征图形、局部设计等）重复出现，也会给访问者留下深刻印象。

（5）利用图像取得统一。网页中的图像在使用上一定要慎之又慎，尤其是一些动画。网页中充斥着各种可有可无的动画，有些动画根本与本网站内容无关，认真检查网页中的动画，删掉没用的动画。这里所说的利用图像取得统一，是指根据网页内容的不同，配以相应的图像或动画，从而使浏览者形成页面连续的印象。